声明:本文来自于微信公众号 游戏新知，作者:新知君
在春节前夕的年会盘点中，游戏新知注意到了一家深圳厂商必凡娱乐，这家公司主攻休闲小游戏赛道，平日颇为低调，在2026年年会上却送出了价值超过200万的六台汽车——但其实他们之前在公司四周年就已经送过汽车了。
这家公司其实非常年轻，于2020年4月才正式成立，旗下产品有《改装大作战》《向往的生活》《庄园合合》等，其中《改装大作战》上线后跻身畅销榜TOP10，至今累计流水突破8亿;《向往的生活》从去年11月开始起势，一度就冲到微信小游戏畅销榜单TOP11，至今仍能维持在TOP20左右，另外，游戏在抖音小游戏畅销榜单则能维持在TOP10左右。
《向往的生活》
凭借这样的表现，必凡娱乐算得上是闷声发大财的典型，更值得注意的是，必凡娱乐在2024年中国小游戏百强企业榜中位列第39名，在2025年中国小游戏百强企业榜则位列第31名，这家公司仍在继续增长。
而要弄清楚他们为何能够拿到这些成绩，或许还要回到创业最开始来说。
有休闲游戏的基因
必凡娱乐的班底本身就有着休闲游戏的基因。
创始人兼CEO栗学勇（River）曾在人人网、乐元素、萌蛋互动(现九九互动)等公司任职，他也是乐元素最早一批员工之一，曾担任乐元素发行中心负责人，负责过《开心消消乐》等产品的发行。在创业后，必凡娱乐先后拿到了乐元素、萌蛋互动以及动能无线的投资，如今均占股4%。
公司在2020年4月才正式成立，但11月就发布了第一款自研游戏《我要上厕所》（《厕所模拟器》）。这是一款厕所模拟经营题材的休闲游戏，据开发者访谈，这款游戏研发团队只有5人，研发时长只有2个月左右，因此游戏画面的确比较简单。
这款游戏的题材有些恶趣味但是非常吸量，内容比较魔性带感——玩家要不断升级厕所质量以及规模，也要处理经营厕所的突发事件，比如说将坑位升级至黄金马桶、手动帮助便秘的客人以促进上座率以及在厕所周围设置餐饮店铺增加客源等等，大都是一些偏搞怪的内容。
有意思的是，这款产品并非是一经推出立即大爆，而是在上线两周后才逐渐起势。《我要上厕所》在11月底上线iOS，12月10日就出现了明显上涨，而1月份则彻底迎来爆发，一度冲到了iOS游戏免费榜TOP4。这款产品以IAA作为变现手段，但仍拿到了最高月流水2000万的成绩，为必凡娱乐赚来了创业后的第一桶金。
但《我要上厕所》的爆款趋势并没有维持太久，这款游戏在2021年2月就出现了明显的人气下滑，尽管团队推出了新地图、新店铺等内容，但依然未能挽救颓势，最终在5月后就不再更新这款游戏，《我要上厕所》随后也彻底掉出了iOS游戏免费榜，但在模拟分类免费榜还多坚持了3个月，但最终在9月前后也终于掉出榜单。
而寻找下一款能够接过营收担子的产品，就成为了必凡娱乐当时的燃眉之急。
基于这种局面，他们则尝试各种休闲产品，连带先前介绍的《我要上厕所》，他们在近一年的时间中共测试了14款产品，产品类型相当丰富，包括类《2048》消除、休闲塔防、捉宠RPG、休闲战术竞技、策略塔防等，几乎每款产品都是不一样的休闲方向。
依次为:《2048方块射击》《折纸达人》《花花斗僵尸》《孤独战机》
但大部分产品在上线测试版本后都再无下文，只有《花花斗僵尸》《超级精灵手表》《骰子战争》以及《折纸达人》这四款产品有版本更新。
其中《花花斗僵尸》是一款植物题材塔防游戏，美术上或有参照《植物大战僵尸》的风格，但更改为了竖屏模式，也加入了一些合成元素。这款游戏只在华为渠道上线，最终在2025年3月27日下架。
《超级精灵手表》则应该是一款代理发行的产品，这是一款由墨冰科技研发的捉宠RPG回合制手游，据称累计注册用户超过1500万，活跃用户峰值超过50万，单月流水超过600万，而必凡娱乐则承担其安卓渠道的发行工作，这款游戏在大多数安卓渠道公测后不久就不再更新，但在TapTap上倒是运营到了2023年6月。
《骰子战争》是一款骰子题材的合成塔防竞技游戏，玩法上类似于111%的《随机点数大师》，但游戏首次更新仅更替了icon，后续似乎未继续更新内容，最终在2025年4月26日下架。
《折纸达人》则是一款折纸题材解谜游戏，也是一款超休闲IAA游戏。玩家要不断点击折纸折痕，并最终完成一幅折纸作品，过程较为轻松解压，不过TapTap平台的关注量并不高。这些产品多为竖屏形式，体量也不算太大，意在瞄准轻量休闲赛道。
截至发稿日期，这些产品中只有《我要上厕所》和《折纸达人》这两款产品仍在架，必凡COO在分享中提到，公司在这一时期遇到了困难，最终是凭借超休闲IAA产品才渡过了危机。推测正是靠《折纸达人》等游戏维持住了公司的现金流。
决定专攻merge赛道
度过困难时期后，在2022年初，必凡娱乐就将公司方向定在了「专注微信小游戏赛道」上。
这一选择不难理解。2021年，小游戏赛道中已出现过《跳一跳》《宠物餐厅》《合成大西瓜》等休闲赛道爆款，充分展示了平台的市场潜力。而必凡团队很早就已接触过相似的技术，2017年，时任九九互动CMO的River就曾在交流会上展示过萌蛋互动爆款游戏《猪来了》的H5版本。
他们在这一时期仍旧在继续探索不同的休闲品类方向，共有拼词休闲《拼词达人》、三消休闲《欢乐点消极速版》、非对称竞技《小妖快躺平》以及Merge休闲《口袋宠物世界》。
《拼词达人》
《欢乐点消极速版》
其中表现最好的应该是《小妖快躺平》（《小妖求生记》），这是一款类《躺平发育》(《猛鬼宿舍》)的非对称1v5竞技塔防游戏，这种非对称竞技玩法在2022年1月爆火，《小妖快躺平》则在2022年4月上线，加入了真人匹配联机，玩家可以扮演妖精抵御唐僧攻击或是扮演唐僧攻击妖精营地，一度冲到微信小游戏榜单TOP7，甚至短暂超越了《躺平发育》。
有意思的是，从长线角度来看，《小妖快躺平》并不如《躺平发育》，后者至今仍能排在微信小游戏畅玩榜TOP10左右，近期人气榜单排名甚至还有大幅度回升，而《小妖快躺平》已经很久未进入榜单了。
而《口袋宠物世界》则是必凡娱乐第一款Merge产品，和《小妖快躺平》同样在2022年4月上线，但其实上线之初并未拿到太亮眼的成绩，不过游戏内容比较扎实，Merge-2玩法与局外建造部分都做得可圈可点，为公司积累了Merge类产品的研发以及运营经验。
真正一锤定音的产品是2023年3月推出的《改装大作战》。这款产品同样选择了Merge赛道，选用了一套类《浪漫餐厅》的玩法框架，游戏的新手教程都以相似的捉奸故事题材为起点，但在细节体验上均有些不同。
《浪漫餐厅》以剧情要素作为情绪要点，可消耗金币用以解锁剧情，而《改装大作战》所获得的币则聚焦在主人公周围环境上，用以直接升级具体的家具——这也就能让玩家能够更加直观感受到环境的变化，更重视对于建造的成就感。
在上线后，《改装大作战》首月就登顶微信小游戏人气榜，并跻身畅销榜TOP10，最高日流水突破百万，至今累计流水已突破8亿。值得注意的是，《改装大作战》算得上是必凡娱乐第一款长线小游戏产品，至今仍具有一定生命力，在近半年还能闯入微信小游戏畅销榜TOP100，最高曾达到过第55名。
这一表现或许与社交侧的裂变相关。针对微信小游戏用户的分享习惯，《改装大作战》团队上线了许多社交系统，以卡牌集换系统为例，团队通过卡牌互换、赠予等交互行为来提升玩家的社交意愿和活跃度。截至发稿日期，《改装大作战》的微信圈用户已突破207万，而其帖子互动量也相当可观，某攻略帖子就能收获超9.4万的点赞量，用户粘性以及社交裂变效果都不错。
几乎是做一款爆一款
在《改装大作战》之后，必凡娱乐就彻底专注在Merge小游戏赛道，而且堪称眼光毒辣，几乎是「每做一款就爆一款」。在2024-2025年中，必凡娱乐的产品有《庄园合合》《快点躲起来》《机智逃脱》《向往的生活》，其中多数是代理发行产品，但最大的爆款仍是他们自研自发的《向往的生活》。
《庄园合合》海外Merge代表产品《Merge Mansion》的国内版本，由Supercell旗下MetaCore研发，运营三年全球流水就超过了2.11亿美元（约14.5亿元）。2024年7月，腾讯正式将这款游戏引入国内，但上线后的表现不尽人意，《庄园合合》只进入了iOS休闲分类畅销榜单，而类似题材的《浪漫餐厅》如今则稳定在iOS游戏畅销榜TOP80左右。
iOS休闲分类畅销榜走势也是一路下滑
必凡娱乐拿到了《庄园合合》的小游戏版本授权，初时同样没有多少成绩，但经过将近一年时间的调优之后，这款小游戏在2025年7月杀入了微信小游戏畅销榜TOP100，在整个2025年第四季度都有比较不错的表现，但可惜后劲还是略显不足，在2026年1月后就掉出了畅销榜单。
左:《Merge Mansion》丨右:《庄园合合》小游戏
《快点躲起来》《机智逃脱》则是蓝色奥义所研发的两款游戏《Merge Prison》《Haunted Merge》的小游戏版本。
前者是一款越狱题材的Merge游戏，2023年在海外上线，玩法框架大致是Merge+解谜，这款产品运营将近一年后开始发力，2024年10月突破了千万月流水。其小游戏版本由必凡娱乐负责，大约在2024年5月上线，后续在微信小游戏畅销榜单TOP100待了较长时间，一度冲到过前40名，不过之后也有下滑，近半年来未进入过微信小游戏畅销榜单。
而后者则是一款中式民俗微恐题材的Merge游戏，在细分品类算是比较特别的产品，其小游戏版本大约在去年9月份开始起势，随后走势一路走高，在微信小游戏榜单最高冲到过第24名，在抖音小游戏畅销榜则冲到过第18名，至今在双榜中仍能维持不错的位置。
《向往的生活》则是芒果TV授权、必凡娱乐自研自发的一款模拟经营合成游戏，这款游戏为知名综艺IP《向往的生活》衍生产品，游戏依然选择了必凡娱乐熟悉的Merge-2合成赛道，其游戏内容同样扎实，其合成目标以及爽感都做得不错。有意思的是，在局外建造目标部分，《向往的生活》既展示了合成促进环境变化的结果，又会引入IP综艺台词，意在抓住情怀用户。
同名人气综艺节目《向往的生活》先前在2023年宣告收官停播，但时隔800多天，节目选择重启，这自然带来了不俗的热度——而《向往的生活》自然也乘上了这阵东风，2025年10月底就闯进了微信小游戏畅销榜单TOP100，随后在微信、抖音小游戏榜单均有不错的表现，最高冲到过微信小游戏畅销榜第11名、抖音小游戏畅销榜单第7名，
左:微信小游戏畅销榜丨右:抖音小程序畅销榜
另外，团队也充分发挥了自《改装大作战》就积累起的社交运营优势，上线不到半年，《向往的生活》微信圈中就有超81.9万用户，帖子数量则超过1166万篇，据必凡娱乐COO分享，游戏在去年9月底上线后，单日数万级的发帖带来了数百万级别的内容消费，甚至让这款游戏拿到了曝光规模全品类第一的成绩——这种打法或可以为如今的小游戏市场拓宽思路。
结语
一路看来，必凡娱乐其实在创业前两年碰了不少钉子，而团队并未放弃休闲品类赛道，就现在来看，必凡娱乐不缺乏寻找爆款的目光，近年来也走上了精品化的道路，或许未来，这家低调的团队还会带来更多惊喜吧。
这游戏真的太上头了！