男性美妆博主的下一个风口？

说起男性美妆博主，大家可能还记得几年前的“Beauty Boys”浪潮。那会儿一堆男生在镜头前涂口红、画眼线，冲着“颜值即正义”喊口号。如今，平台算法更偏爱垂直细分，旧的流量红利已经被抢走，真正的风口开始在细分需求里冒头。

从内容生态看新风口

抖音、B站、快手的内容生态已经从“谁更嗨”转向“谁更懂”。观众不再满足于单纯的上妆秀，更想看到配方背后的科学、适合自己肤质的方案。于是，围绕“功能+场景”的细分赛道悄然走红。

细分赛道的机会

从目前的热度来看，下面三个方向最值得关注：

• 护肤+男士护发：兼顾油脂控制和发根活力的双效产品。
• 功能性彩妆：防汗控油粉底、带淡香的眉笔，满足运动后或约会前的即时需求。
• 男性护肤直播+社群：用“拆盲盒”方式展示新品，边聊配方边拉粉丝团。

这三个方向的共同点是：都能把男性的日常需求和美妆的仪式感结合起来。比如在健身房后直接用防汗控油的粉底，或者在约会前用带有淡香的眉笔，既实用又能提升自信。

案例：从 K‑Beauty 到本土男士品牌

拿本土品牌 MANNED 做例子，去年他们在小红书上发起“男士护肤不等于保湿”话题，短短两周就收获了近 20 万点赞。随后推出的“酵母焕活精华+防晒二合一”在京东的销量突破 5 万件，复购率超过 30%。这背后正是把功能性配方包装成“男士专属”的营销策略。

终于有人把护肤说得像玩游戏一样有意思，买它！

所以说，下一个风口不再是单纯的“男生化妆”，而是围绕功能、场景和社群的闭环。想要在这波浪潮里站稳脚跟，内容创作者得把专业性和娱乐性拧在一起，才能让观众在刷完视频后真的动手买。