6月16日，Meta 旗下对标 X（原 Twitter）的社交应用「Threads」宣布月活用户突破5亿。 相比2025年8月披露的4亿月活数据，「Threads」在约10个月内新增了大概1亿月活用户。增长的原因，与其过去一年持续上线新功能密不可分，包括 DM 私信、Ghost posts（24小时后自动消失的限时帖）等。这些司空见惯的功能，更多像是在补齐体验基础，无法解释当初被 Meta 引流到一个新平台的亿级用户�
字节2025年营收约1860亿美元，与Meta的2010亿美元差距缩小，海外营收占比超30%创历史新高。然而，Meta的短视频服务Reels年化收入已超500亿美元，与TikTok（约500亿美元）持平，用户日均使用时长（27分钟）也达到TikTok（44分钟）六成。Reels的追赶源于对TikTok的系统性模仿：产品体验趋同、创作者激励加倍（同等播放量收入达10倍）、电商功能同步跟进。双方在内容、广告、AI等领域形成全球竞逐格局，相互学习与蚕食已成常态。