美图靠AI爆款功能出海能走多远？

这两年美图在海外的动作确实挺热闹的。AI合照、AI雪景这些功能一个接一个，愣是在欧洲、东南亚市场刷了一波又一波的存在感。海外MAU时隔多年重新破亿，达到1.01亿，看起来挺风光。但咱们作为吃瓜群众，最关心的还是一个问题：这种靠“爆款功能+网红推广”的打法，到底能撑多久？

说实话，美图这套增长三板斧确实玩得溜。先整一个可能火的AI功能，然后找TikTok上的博主一通猛推，用户自发跟着传播。但问题在于，AI功能这玩意儿门槛不高，今天你能做AI合照，明天别人也能做，能不能持续推出差异化功能才是关键。总不能每次都靠“AI雪景”这种季节性功能来拉新吧？

更让人担心的是变现这块。美图在海外生活场景的产品算是跑通了，付费用户数和渗透率都有提升。但你看看它的生产力工具，在海外市场还是比较弱。Vmake年经常性收入才300万美元，对于一个上市公司来说，这个数字确实有点拿不出手。RoboNeo更惨，百万下载却只有2.5万美元流水，功能太复杂，普通用户玩不转。

说白了，美图现在面临的挑战是：功能做出了海，但服务没跟上。很多用户下载完、玩完就走留存是个大问题。而且大模型技术发展这么快，以后会不会出现更强大的AI工具直接取代这些轻量级应用，谁也说不准。

当然，美图也有自己的底牌。跟阿里合作后，电商设计这条路走得还算稳，国内生产力工具贡献了接近两成的收入。但海外生产力市场什么时候能真正起来，可能还需要时间观察。

美图首席财务官说生产力工具的爆发期可能在2026年下半年还有一年多的时间，足够他们继续折腾。只是这条路能走多远，最终还是要看能不能真的在海外找到可持续的变现模式，光有用户数据显然不够。